EICMA 2026, a novembre Milano accende i motori e torna capitale delle due ruote

Dal 5 all’8 novembre a Fiera Milano Rho il grande appuntamento internazionale dedicato a moto, scooter, mobilità e innovazione

Milano si prepara ad accogliere EICMA 2026, l’Esposizione Internazionale delle Due Ruote, in programma dal 5 all’8 novembre a Fiera Milano Rho. L’appuntamento rappresenta uno dei principali eventi internazionali dedicati al mondo delle motociclette e della mobilità su due ruote.

Protagoniste saranno le novità delle principali case motociclistiche, insieme a tecnologia, accessori, abbigliamento e nuove soluzioni per il futuro della mobilità. Grande attenzione anche all’esperienza del pubblico, con aree dedicate all’intrattenimento e alle attività dinamiche.

Tra gli appuntamenti speciali dell’edizione 2026 spicca “Legends of Speed”, un’esposizione dedicata alla storia delle moto da Gran Premio, con oltre 35 motociclette iconiche che ripercorreranno più di 70 anni di storia delle competizioni. EICMA 2026 sarà quindi un punto d’incontro tra passione, innovazione, sport e industria, con Milano ancora una volta al centro della scena internazionale delle due ruote.

Con il claim “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”, il manifesto dell’edizione 2026 raffigura una motocicletta ancora nascosta sotto un drappo rosso. Un’immagine evocativa che richiama il momento che precede ogni grande novità e che racconta EICMA come il luogo in cui il mondo delle due ruote si ritrova per scoprire prodotti, tecnologie e tendenze destinati a segnare il futuro del settore.

“La campagna nasce proprio dall’idea che EICMA non sia soltanto un appuntamento in calendario, ma un vero e proprio momento di svolta per l’industria, per il mercato e per gli appassionati: un prima e un dopo nel mondo delle due ruote”, ha dichiarato il Direttore generale di EICMA Federico Aliverti. “È il luogo in cui attese, anticipazioni e visioni prendono forma e diventano realtà condivisa. Il momento in cui nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono svelati al mondo mentre l’intera community internazionale delle due ruote si ritrova a Milano”.

Sviluppata dall’agenzia creativa YES!, la campagna interpreta il ruolo di EICMA attraverso un linguaggio essenziale e immediato, sintetizzato dal claim “Always the first time. Ogni anno, una scoperta”, che sottolinea la capacità dell’Esposizione di rinnovare ogni anno l’esperienza di aziende, operatori, media e, soprattutto, del grande pubblico.

L’83ª Esposizione internazionale delle due ruote si terrà a Fiera Milano Rho dal 3 all’8 novembre 2026, con i giorni del 3 e 4 riservati a stampa e operatori del settore.